QATAR 2022 Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL
En el mes del mundial, los derechos de propiedad intelectual e industrial se destacan, desde derechos de transmisión, publicidad y gráfica en el campo de juego, hasta la exigencia de marcas por la venta y el consumo de alcohol en los estadios, ha sido una disputa constante entre los organizadores y las marcas que tienen la posibilidad de llegar en pocos días a millones de consumidores en todo el mundo, en uno de los eventos con mayor audiencia mundial.
Los derechos de propiedad intelectual vienen a jugar un rol importante antes del primer minuto de juego, en protección planos de estadios, logotipos, mascota y música oficial, material publicitario, publicidades, multimedia, desarrollo de material didáctico, aplicaciones y los activos digitales tokens no fungibles (NFT).
Todos los derechos protegidos para el mundial de Qatar 2022, tienen la finalidad de proteger y recibir ingresos por contratos de cesión de derechos.
Los derechos de propiedad industrial de marcas oficiales «Copa Mundial FIFA™», «Catar 2022™» tienen un rol importante a la hora de negociar con los sponsors de cómo representarán a cada selección y a cada jugador.
Las marcas que llevarán las camisetas nacionales en cada selección, en donde Adidas patrocina a las selecciones de Argentina, Alemania, Gales, España, Bélgica, México, Japón; Nike a Qatar, Polonia, Arabia Saudita, Canadá, Portugal, Croacia, Inglaterra, Francia, Brasil, Países bajos, Corea del Sur, Estados Unidos, Australia; Puma a Uruguay, Senegal, Suiza, Serbia, Ghana, Marruecos; Le Coq Sportif a Camerún; Marathon a Ecuador; Hummel a Dinamarca; Kappa a Túnez; Merooj a Irán y New Balance a Costa Rica.
A esto se le agrega lo que se denomina la “marca personal” de cada jugador, desde sus derechos de imagen para publicidades de todo tipo, imagen en video juegos y hasta la creación NFT con animaciones del jugador.
Tus productos y servicios tienen un importante valor, visualiza lo que estarás viviendo en el mes del mundial, publicidades evocativas al torneo, el televisor donde mirarás un partido, el celular que usarás para compartir un gol, la aplicación para seguir el evento, la indumentaria que vistes para cada ocasión, etc; todo tiene una marca, todo tiene una marca y signo distintivo que hace que puedas elegir antes de comprar. Todo esto se complementa con el branding, marketing y publicidad.
Los derechos de propiedad intelectual e industrial son aplicables a todas las empresas, pymes, startups y emprendedores, que crean “valor” en el mercado. Por lo que un asesoramiento correcto y oportuno puede generar ingresos que no estás teniendo en cuenta.
Todo “derecho de exclusividad”, se obtiene con su “registro” y ante una infracción el titular podrá solicitar un resarcimiento económico, amparándose en las leyes aplicables en cada país.
