JACK DANIEL’S ¿UN WHISKY O UN JUGUETE?
Analizando este caso judicial, muy controvertido entre las partes, que se inició con la demanda por parte de la empresa Jack Daniel's Properties, Inc. v. VIP Products LLC , reclamando el uso indebido, por infracción a la Ley de marcas.
Este reclamo se inició al tener conocimiento Jack Daniel’s, de la venta de un juguete destinado a perros y/o mascotas con la forma y/o figuras en su identidad de marca de su emblemático whisky.
Este producto fue publicado en la tienda oficial de Vip Products, y también en otros medios entre los que se encuentra Amazon, en valores comerciales de US$ 20.
Este juguete llamado "Bad Spaniels - The Old No. 2 - on your Tennessee carpet", que en español se refiere a tener “heces en la alfombra”, tiene una forma muy similar a la emblemática botella del whisky Jack Daniel's, no solo eso, sino que además usa los colores en su etiqueta, figuras similares y tipografías. Uno de los enunciados de la etiqueta nombra al producto cómo “100% mal oliente”.
Una de las estrategias comerciales de la empresa Vip Products, es fabricar productos emblemáticos, con un cambio de nombre, y similar forma, donde podemos nombrar a la cerveza “Corona” y la bebida “Gatorade”, los cuáles se publican en su sitio web, entre otros productos.
En el transcurso del juicio se mostraron dos posturas marcadas, donde el demandante aduce que el producto “Bad Spaniels”, atenta sobre la integridad y prestigio de su marca en el mercado, además de confundir al cliente, que puede creer que es un producto fabricado por la marca Jack Daniel's Properties, Inc.
En el caso de VIP Products LLC, aduce que el producto es una “parodia chistosa” del emblemático producto y que solo buscar “divertir” a los consumidores. Además de mostrar en sus argumentos que el producto en venta no busca aprovechar de la fama de dicha marca.
En una primera instancia, el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito de Arizona , el juez Stephen M. McNamee falló a favor de Jack Daniel's y prohibió a VIP seguir vendiendo el juguete.
VIP apeló ante la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de los Estados Unidos , que revocó la mayor parte del fallo del juez McNamee en una decisión unánime, por lo que Jack Daniel's Properties, Inc, acudió a la Corte Suprema de los Estados Unidos para apelar tal decisión.
¿Se puede confundir un licor con un juguete para mascotas en la clasificación de marcas?, claramente no.
Pero, si es un caso como este, es claramente confundible.
En nuestra opinión, el solo hecho del aprovechamiento de la fama de una marca claramente notoria cómo Jack Daniel's y del uso de marca, modelo de botella e identidad gráfica, donde se ha creado por años branding e identidad corporativa, no debe ser dañada su imagen aún por una “broma” ni “chistosa parodia”.
¿Dónde están los límites del uso indebido para las marcas?, en su protección y derechos adquiridos.
El uso de la forma ornamental del diseño de la botella, que claramente se identifica al producto en el mercado y etiqueta, se puede apreciar la mala fe de aprovechar el “prestigio” y “fama” de Jack Daniel’s en el mercado.
En el caso de una negativa al reclamo, se estará abriendo la puerta para que se generen nuevos productos, que afecten el derecho marcario de marcas notoriamente conocidas.
El prestigio e identidad de una marca, no deben ser afectados por copias, parodias, ni chistes, que afecten su integridad en el mercado.
Es momento, que nuevos productos y marcas, si quieren ser recordados en su historia, no sea a costa de marcas, que transitaron un camino de construcción de branding.
Por lo que, conformes con el reciente fallo de él Juez Kagan, encargado del caso.
Redacción: MIREGISTRODEMARCA.COM
